STEPN如何抓住價值十億美元Web3新機會？

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提供「邊動邊賺」模式和 Web 3 健身體驗的 STEPN，通過激勵幫助每個人成爲「更好的自己」。

原文標題：《 STEPN brings Web3 revolution to fitness 》

原文作者：STEPN Official

原文編譯：Moni，Odaily 星球日報

無論你是否承認，區塊鏈技術已經成爲主流，Web 3 正在徹底改變互聯網，同時也在顛覆遊戲、金融、藝術等多個行業的「遊戲規則」。而在健身領域裏，STEPN 的橫空出世給這一行業注入了更多創新。

「邊玩邊賺」P2E 模式的崛起

對於「邊玩邊賺」NFT 遊戲市場來說，2021 年無疑是最爲重要的一年。

諸如 Axie Infinity 和 Thetan Arena 這樣的「邊玩邊賺」項目吸引了數百萬玩家，同時一步步顛覆了傳統遊戲世界。隨着開創性的「邊玩邊賺」遊戲模式的興起，整個 NFT 遊戲市場價值已經被推高至 23 億美元。

「邊玩邊賺」遊戲之所以會呈現爆炸式增長，原因其實非常簡單。過去，玩家每天會在《堡壘之夜》（Fortnite）這樣的遊戲裏花費好幾個小時，但他們在遊戲中的成就很難轉化成現實世界中的「價值標的」，虛擬世界和現實世界也沒有一條連通的橋樑。而現在，得益於區塊鏈的互操作性和基於 NFT 的邊玩邊賺遊戲涌現，玩家可以將遊戲中的成就轉換成現實世界中看得見摸得着的「真實價值」。

尤其在東南亞市場，邊玩邊賺遊戲已經開始改變當地人的生活。越來越多人通過在虛擬世界中玩 Axie Infinity 之類的遊戲來謀生，甚至用他們的遊戲獎勵購買了新房子。

健身，價值十億美元的 Web3 新機會

如果要問下一個有可能被 Web 3 顛覆的行業是什麼？市值 4.7 萬億美元的「健身」行業的可能性最大。作爲全世界增長最快的行業之一，健身市場以每年兩位數的驚人速度在增長，而 Web3 目前還只是接觸到了健身行業的冰山一角。

不得不承認，新冠疫情的爆發帶動了健身行業加速發展，因爲人們愈加開始重視起自身健康和保養。

衆所周知，堅持散步和慢跑對人體的健康非常有益。那些愛好跑步運動的人羣通過鍛鍊提高了自己的血清素水平、改善了認知功能、同時還減輕了壓力、改善了心臟健康問題。哈佛大學的研究人員發現，每天步行 21 分鐘可以將患心臟病的風險降低 30%。

可儘管如此，爲什麼不是每個人都能堅持慢跑或是散步呢？儘管人們心裏都清楚，經常鍛鍊能帶來諸多好處，可他們就是做不到堅持戶外鍛鍊，還有許多人無法克服鍛鍊帶來的無聊感，畢竟在互聯網這麼發達的時代，坐在室內玩手機可要容易得多。

由於人們疏於鍛鍊，世界範圍內普遍存在着嚴重的健康問題。有調查表明，在新冠疫情爆發之前，全球範圍內的體育鍛煉活動正在呈下降趨勢，而且疫情的傳播更是加劇了此類問題。兒童和成人的肥胖比例已達歷史最高水平；與此同時，心理健康問題也頻出，患有焦慮症、抑鬱症的人羣比例也飆升至前所未有的水平。

當「邊動邊賺」模式注入健身行業

「邊玩邊賺」這種概念讓遊戲獲得了巨大成功，有了先驅者的經驗，STEPN 這類「邊動邊賺」的應用程序也開始逐漸將健身運動變得遊戲化，希望通過這種模式激勵數百萬人開始運動起來、改善自己的健康狀況。

藉着健身和加密這兩大行業東風，「邊動邊賺」領域正在發揮着它巨大的影響力——而這些趨勢的背後力量，其實可以總結成爲四類型反饋循環。下面，就讓我們看看 STEPN 如何用這四招獲得成功的吧。

1、激勵用戶

爲了能更好地激勵用戶加強鍛鍊，STEPN 承諾用加密 Token 作爲獎勵。儘管人們都知道外出散步或是慢跑對自己的健康有好處，但內心深處的惰性卻是很難克服的。不過有了賺取 Token 這個額外的推動力，人們走出大門似乎要變得容易多了。

2、將健身遊戲化

STEPN 通過遊戲內獎勵、升級、定製化運動鞋、每日能量補貼等一些措施，將健身運動變得逐漸遊戲化。而遊戲化的健身方式是一種非常好的想法，事實證明這種方式可以讓健身變得讓人上癮，督促人們養成堅持鍛鍊的健康習慣。

許多專家認爲，如果設計得當，遊戲化的健身方式實際上代表了健身行業的未來。事實上，互聯網健身已經朝着這個方向在發展了，Ergatta、Aviron、Zwift 和 Playpulse 這幾家健身初創公司都已經吸引了風投的關注，籌集到了數百萬美元的資金。此外，研究人員還證明遊戲化的體育活動會給用戶帶來積極的變化，可以長期改善他們的健康狀況。

3、「信號即服務」以鍛鍊證明的形式出現在健身領域

「信號即服務」（signaling-as-a-service）這個術語由 Linear 公司高管 Julian Lehr 創造，「信號即服務」領域裏的公司會用一種「社會資本」和「影響力」的東西影響消費者，而這種現象在最近的 NFT 熱潮中得到了強有力的體現。舉個例子，那些購買當下流行的 NFT 的用戶，其實是爲了向其他人表明他們可以消費得起 NFT，或者是爲了彰顯他們能利用優越的人脈資源幫助自己瞭解該項目並進行投資。

現在，這種現象也以「鍛鍊證明」（proof-of-workout）的形式出現在健身領域中，而其中最著名的例子要數 Strava 了。Strava 允許跑步者和自行車鍛鍊者在平臺上發佈他們鍛鍊時候的照片，與其它用戶進行互動，鼓勵更多的人蔘與進這項運動，而不僅僅只是給出簡單的運動數據分析。

值得注意的是，基於區塊鏈的「邊動邊賺」遊戲模式結合了這兩種萌芽趨勢的力量。通過提供 NFT 並確保以增強長期價值的方式設計 Token 經濟學，STEPN 運動鞋本身正在成爲一種「狀態信號」（status signals），可以證明你的鍛鍊狀態。正是基於這樣的模式，讓 STEPN 的虛擬運動鞋價值抖升，部分運動鞋在應用內置市場中的售價已經達到數千美元。

4、存儲你的「財務成果」

STEPN 運動鞋背後還融入了情感元素，雖然修復和升級 STEPN 運動鞋相對簡單，但肯定不是一個簡單或快速的過程，用戶可能需要數週、或是數月才能達到特定級別。

因此，如果用戶獲得了一雙高級運動鞋，其代表的意義不僅是用戶擁有不錯的收益成果，也表明他們付出了努力，積極鍛鍊身體，投入數週或數月時間才贏得了回報。儘管只是一張快照，但充分說明了所有者必須依靠奉獻精神並付出汗水才能讓他的運動鞋達到那個水平。更重要的是，對於健身愛好者而言，他們的成就現在將會被永久存儲在區塊鏈上且不會被篡改。

STEPN 對現實世界的影響

STEPN 之所以能在 Web 3 大放異彩，其中一個主要原因就是他們對現實世界的影響，利用 Web 3 的同時反而幫助人們「脫離」Web 3 並進入現實世界。

坦率地說，如今市場上的確有一些聲音在批評 Web 3 項目，聲稱它們沒有提供真實世界的實用性。當然，這麼說不無道理，比如有些圖片類的 NFT 項目，似乎並沒有給人們帶來太多「切身價值」。

與其他 NFT 項目不同的是，STEPN 的價值主張並不侷限於 web3 世界。除了提供邊玩邊賺功能和 Web 3 體驗之外，他們能幫助每個人變成「更好的自己」：感覺更好、看起來更好、同時養成更健康的生活習慣。在 STEPN Discord 社區裏，已經見證了數百個成功案例和健身轉型案例，一些用戶直言自己過去十多年沒有積極鍛鍊身體，但在 STEPN 的幫助下，他們已經養成了每天戶外鍛鍊的好習慣。

不僅如此，STEPN 在營銷方面幾乎沒有任何投入，而是憑藉強大的網絡效應收穫了用戶青睞，其影響力也在不斷攀升。2021 年 12 月，STEPN 推出了公測版，在上市短短半年時間裏，這款應用用戶量呈現出指數級增長。

那麼，STEPN 未來發展道路上會發生什麼？套用一句籃球界的名言：或許天空纔是他們的極限。一些人推測，以目前的增長趨勢來看，這款 Web 3 應用可能會成爲下一個 Axie Infinity，甚至有可能超過 Axie Infinity，因爲其產品吸引的受衆不僅限於 Web 3 領域，而是把健身和加密的力量完美地結合在了一起。現在，STEPN 團隊已準備好擴大規模並快速創新，同時在遊戲設計和社區管理方面提前戰略思考，爲支持長期和可持續增長奠定了堅實的基礎。

STEPN，未來可期！