從Facebook與遊戲開發商Zynga的「糾葛」看，互聯網服務爲什麼會轉向開放？

原文來源：a16z-Chris Dixon

原文標題：《Who Will Control the Software That Powers the Internet?》

關於對 Facebook 和谷歌等巨頭公司的詬病由來已久。

2011 年以前，外界還對 Facebook 對社交遊戲開發商 Zynga 的緊密綁定關係頗有怨言。由於前者資源的強有力傾斜，Zynga 一次又一次地推出了拳頭產品，還取得了月活用戶超過 2.64 億的亮眼成績，因此成了 Facebook 遊戲平臺的領導者，一度爲 Facebook 貢獻了 15% 的營收。

當時，雙方的依賴關係屬於互利共贏，其他在 Facebook 遊戲開發商似乎沒享受到公平的待遇，「根本毫無公平可言。」有開發者曾在 2011 GamesBeat 大會上憤然地表示。但這種「好日子」很快到頭。2013 年，Zynga 和 Facebook 解除特殊合作關係後，Zynga 的領先優勢很快被其他開發商趕上，之後它的表現便如同股價一般，一蹶不振。而反觀 Facebook，它則迎來了一批全新的開發者和遊戲，自身的遊戲業務也迎來了史無前例的高度。

除此之外，另一個知名案例是谷歌和「美國版大衆點評」Yelp 長達數年的反壟斷抗爭，最終以 Yelp 失敗告終。在過去十餘年中，這種創業公司的生死被大公司左右的情景上演了無數次。這背後的原因值得深思。

過去 35 年，互聯網不斷演變，而對互聯網的控制權逐漸從非盈利社區維護的開源協議，轉向了大型科技公司運營的專有服務。這帶來一個結果是：數十億人因此享受了令人驚歎的、免費技術帶來的好處，但問題也隨之而來。

除了用戶數據濫用或被盜，依賴互聯網平臺的創造者和企業會顯著受到突發的規則變化影響，而這會奪走他們的受衆和利潤。而在區塊鏈和加密貨幣世界，這裏正在出現變化：所有人開始按照新的互聯網服務範式，將現代中心化服務與最初的互聯網社區領導精神相結合。

實際上，從 20 世紀 80 年代到 21 世紀初，占主導地位的互聯網服務都建立在互聯網社區控制的開放協議之上。例如域名系統，這個由人和組織組成的分佈式網絡控制的互聯網「電話簿」，它們都是公開創建和管理的，任何遵循社區標準的人都可以擁有一個域名，並建立一個互聯網站點。

當然，這意味着運營網絡和電子郵件託管的公司力量受到了控制，但如果它們行爲不端，客戶完全可以將自己的域名轉移到競爭對手那裏。

從 2000 年代中期到現在，開放協議的信任已經逐漸被對中心化的公司管理團隊所取代。

隨着谷歌、Twitter 和 Facebook 等公司構建的軟件和服務超越了開放協議的能力，用戶也紛紛遷移到了這些更復雜的平臺上。由於這些代碼歸公司所有，管理原則也可以自主進行改變。

但是，社交平臺應該按照什麼樣的規則將哪些用戶納入黑名單？搜索引擎又如何決定網站的排名呢? 前一分鐘，社交平臺可能會向媒體機構和小型企業示好，但下一分鐘，他們很可能就會降低內容的優先級或改變收入分配的規則。

過去幾年時間裏，市面上有很多關於區塊鏈的討論，它們被大肆炒作，卻鮮爲人知它們真正的價值。區塊鏈是由物理計算機組成的網絡，它們協同工作，並形成一個單一的虛擬計算機。其好處是，它們可以提供強大的信任保證，這植根於系統的數學和博弈論屬性。用戶或開發人員可以相信，運行在此之上的代碼會繼續按照既定設計的方式運行，即便網絡中的個人參與者想要改變初心。

這意味着整個系統的控制權掌握在社區手中。另一方面，依賴專有平臺的用戶不得不擔心數據被盜或濫用、隱私政策改變、廣告侵入等問題。專有平臺可能會突然改變開發者和企業的規則，就像 Facebook 對 Zynga 和谷歌對 Yelp 所做的那樣。

企業在整個系統中的權利能被社區所取代的想法可能聽起來有些牽強，但在過去 20 年軟件轉型進程中有一個強有力的先例。

20 世紀 90 年代，計算機被專有的、封閉源代碼的軟件所主導，其中最知名的是 Windows。但今天，數以億計的安卓手機都在開源操作系統 Linux 上運行，此外，蘋果設備上運行的大部分軟件也都是開源的，包括亞馬遜在內的幾乎所有現代雲數據中心也是如此。微軟對 Github，以及 IBM 對 Red Hat 的收購顯著地說明了「開源」的地位。

開源變得越來越重要。科技公司將其商業模式從銷售軟件轉向提供基於雲服務。包括谷歌、Facebook、亞馬遜和 Netflix，就連微軟在內都是服務公司，這些公司的增長速度超過了開源軟件，漸漸地，它們拿到了對關鍵互聯網基礎設施的控制。

區塊鏈設計的一個洞見是：通過在模型中增加代幣激勵，應用場景將從軟件擴展到基於雲的服務。在整個系統中流通的加密貨幣的作用是提供一種激勵個人和團體參與、維護和構建服務的方式。

互聯網服務中可以有代幣的想法可能是一個新概念，但區塊鏈和加密貨幣確實可以爲基於雲的服務所用，正如開源之於軟件。要知道，開源軟件用了 20 年時間才取代了專有軟件，而開放服務要想取代專有服務，同樣需要相當長的時間。

這種轉變帶來的好處將是巨大的，當我們可以將信任轉向社區所有或運營的軟件上，而不是放在單個公司上，互聯網的治理原則也將從「不作惡」轉爲「無法作惡」。

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