小紅書推進AI導購：問一句直接推商品，還能跳轉下單

据動察 Beating 監測，小紅書正在開發「AI 導購」功能。用戶可以直接和 AI 對話，AI 會在問答中推薦商品，展示商品卡片，並提供下單跳轉鏈接。項目由道玄（潘博遠）主導。

小紅書已經在電商裡用上部分 AI 功能，例如自動總結店鋪口碑。新的 AI 導購又往前走了一步，從「幫你看評價」推進到「幫你挑商品、引導下單」。今年 4 月，小紅書還成立了 AI 一級部門 Dots。

小紅書此前披露，每天有 3900 萬用戶產生明確商品求購行為，合計 1.4 億人次主動求購。如果 AI 導購正式上線，小紅書就可以直接在這些求購場景裡推薦商品，並把用戶進一步引向交易。