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Nike 加密鞋之後，區塊鏈技術在時尚潮流行業會有怎樣的未來？

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號稱能重構世界的區塊鏈能夠帶給以 Nike 爲代表的運動鞋服行業甚至是整個時尚行業怎樣的改變？其實改變正在發生

原文標題：《Nike 開始試水的區塊鏈技術還可以被時尚潮流行業如何使用》
原文來源： HYPEBEAST

圖片:耐克

在本月初，外界傳出了關於運動品牌巨頭 Nike 開始涉足區塊鏈業務的新聞。援引自荷蘭權威科技網站 TNW（The Next Web）的消息稱 United States Patent and Trademark Office 即美國專利商標局已經給 Nike 頒發了一項名爲「Cryptokicks」的專利。

IMAGE:美國專利商標局

《Forbes》曾將區塊鏈技術列爲 2018 年需重點關注的奢侈品行業趨勢之一，那麼以鞋服及運動產品爲主營業務的 Nike 爲何會開始涉及複雜的區塊鏈業務？號稱能重構世界的區塊鏈能夠帶給以 Nike 爲代表的運動鞋服行業甚至是整個時尚行業怎樣的改變？此番我們將就此展開分析。

區塊鏈在時尚藝術及鞋服行業的運用案例

1.耐克“加密鞋”

圖片:耐克

Nike 所申請的「Cryptokicks」專利實際上是一個系統，用戶可以通過該系統通將加密的數字資產附加到球鞋等物理產品上。Nike 和用戶都可以通過此係統依託區塊鏈技術追蹤產品所有權，並驗證其真實性。當用戶購買一雙 Nike 球鞋時，會收到和這雙鞋配套的唯一的數字資產（ERC-721 代幣），即同時獲得鞋與代幣，二者結合即被稱爲 CryptoKicks 意爲加密球鞋。隨後系統會生成一個「CryptoKick ID」，其中記錄了球鞋材料、所屬系列、具體型號等信息，並會被存儲在一個被稱作「數字儲物櫃」（Digital Locker）的加密貨幣錢包類型 APP 中。和球鞋一樣，鞋款所對應的數字資產一起也轉移到其買家手中。只需把數字通證轉移，相應的所有權信息也將隨之轉移，而且是防篡改的。

2.LVMH 區塊鏈認證平臺 Aura

圖片:ROBERT ALEXANDER/GTTY IMAGES

在 2019 年 5 月法國奢侈品集團 LVMH 對外推出其首個全球區塊鏈認證平臺 Aura。該平臺可幫助消費者針對 Louis Vuitton 及 Parfums Christian Dior 的產品全程追溯其來源及其他身份信息。這些信息包含了產品所使用的原材料製作工序，生產運輸等每一個環節，使得這些環節全部實現對消費者的透明化，同時這些信息又只會透露給購買這一產品的消費，從而實現保密。Aura 的出現旨在通過技術手段追蹤產品從原材料開始的每一個「階段」從而解決奢侈品及時尚行業氾濫的假貨問題，在這一基礎之上同時做到客戶能自如的管控自己的數據，預防數據泄露。

3. 線上藝術品交易平臺 MakersPlace

圖片:MAKERSPLACE

MakersPlace 的主要創始人 Dannie Chu 和 Yash Nelapati 此前均爲 Pinterest 的工程師，這一平臺同樣基於區塊鏈技術，鼓勵藝術家在該平臺上出售自己的作品，平臺則通過從中抽取佣金進行獲利。MakersPlace 會爲每個在平臺上出售作品的藝術家生成一個 ERC-20 代幣，用於交易他們的藝術作品。藝術家可以在他們自己的數字加密「錢包」中保存這些貨幣，或是選擇使用 MakersPlace 提供的錢包。與此同時 MakersPlace 也會爲藝術家和創作者的每件作品生成區塊鏈指紋，證明作品的身份和來源，並讓這個指紋成爲藝術品限量的一種象徵。目前外界十分看好這個平臺，MakersPlace 也在今年 4 月完成了 200 萬美元的種子輪融資。

4.1017 ALYX 9SM 與德國區塊鏈基金會 Iota 合作

圖片:ROY ZHANG/HYPEBEAST

除了 Nike 和 LVMH 等實力雄厚的大型時尚財團開始關注區塊鏈的應用。一些獨立設計師品牌也開始以區塊鏈技術爲突破點來實現自主品牌的個性化以及提升消費者的體驗感。由 Matthew M. Williams 所主理的品牌 1017 ALYX 9SM 今年也與來自德國的區塊鏈基金會 Iota 合作，嘗試打造一個針對品牌消費者的透明供應鏈。1017 ALYX 9SM 計劃通過區塊鏈技術爲客戶提供全面瞭解其供應鏈的全部信息。客戶將能夠掃描二維碼，讓訪問和獲取自己所購買的產品從第一針到零售終端的全部數據。1017 ALYX 9SM 品牌每一季所打造和傳遞出的設計理念及生產工藝都會開放給購買產品的消費者，這種方式可以減輕品牌產品在各個環節所帶給消費者的疑慮。

複雜的技術還可以被如何開發？

圖片來源:路易威登

近年來興起的「區塊鏈」一詞，是一個較爲宏觀的科技專業術語，雖然與金融及互聯網產業有所掛鉤，但其複雜的理論和運行結構還是很難迅速的被普通人羣所理解。如何將這一抽象的概念具象化的呈現在消費者和普通人面前從而服務他們，就成爲了時尚潮流及鞋服行業面臨的問題之一。但從 Nike 和 LVMH 等行業巨頭的運作上，其實已經能初步的觀察到區塊鏈技術在這一行業的運用前景。

1. 幫助消費者「監督」品牌所提倡的可持續性

圖:VIVIENNE WESTWOOD的JUERGEN TELLER

在 2019 年「環保」和「可持續性」幾乎已經成爲了整個鞋服行業的「政治正確」。不僅是來自歐洲的老牌時裝屋及設計師們開始重視並將「可持續性」作爲自己的賣點，Nike 和 adidas 等運動產品巨頭同樣通過技術研發等手段推出更加環保的產品。可見這股「環保」熱潮不僅不會在短期快速散去，還有可能成爲各大品牌的一種長期責任。

圖片:耐克

從消費者的角度出發，他們歡迎品牌爲環保和可持續性發承擔責任。全球領先的獨立市場研究諮詢公司 Mintel 的一份調查結果顯示，僅在中國大陸就有 58% 受訪者表示，願意花更多的錢購買具有道德意義的品牌。而區塊鏈技術的應用就可以幫助數量龐大的品牌消費者都感受甚至是目睹品牌在環保領域的動作。

圖片:阿迪達斯

目前由法國奢侈品巨頭 Kering 集團、歐洲時尚電商平臺 Zalando、美國時尚零售集團 PVH Corp、荷蘭快時尚零售集團 C&A 在內，衆多時尚、奢侈品和零售業的巨頭參與合作的 Organic Cotton Traceability Pilot 項目正是一個使用了區塊鏈和 DNA 噴霧標記在內的多種技術來追溯有機棉來源的項目。未來這一技術或許就可以運用在各種鞋服產品的原材料追蹤之上。而像 adidas 在今年發佈的 FUTURECRAFT.LOOP 百分之百循環再利用跑鞋如果能夠節後區塊鏈技術讓消費者完全跟蹤自己球鞋從誕生到重生的全部環節那麼品牌希望傳遞的 100% 環保理念就能更直觀的呈現在用戶眼前。如此一來消費者可以清楚的瞭解自己所購買的品牌是否真正在環保和可持續性發展上做出了努力，從而再去選擇是否爲其買單。

2. 爲品牌維權及防僞提供幫助

圖片:米歇爾SETBOUM /蓋蒂圖片社

令當前街頭潮流及時尚奢侈品行業都深感困擾的一個問題無疑就是假貨的橫行從而導致的自身利益受損。由市場研究公司 Research and Markets 發佈了《Global Brand Counterfeiting Report, 2018》的調查報告顯示早在 2017 年全球假貨市場給品牌造成的損失達 1.2 萬億美元，預計到 2020 年將達到 1.82 萬億美元。其中線上銷售的假貨造成的總損失達 3230 億美元。且假貨的存在同樣也會困擾消費者羣體。而區塊鏈技術也可以從一定層面上幫助解決這一問題。

圖片來源:CHESNOT/GETTY IMAGES

依舊以 Nike「Cryptokicks」爲例，其所生產的唯一的數字資產（ERC-721 代幣）實際上就是區塊鏈領域中經常出現的 Token 意爲「代幣」，還能包含積分、財產、證書等。如果進一步擴展的話，也可以代表榮譽標識、身份標識暨確權工具、系統資產量化指標、系統通行證和系統保護等，也就是說可以成爲任何事物的權益或價值的代表。

圖片:耐克

通過讓消費者獲得獨一無二的專屬 Token 可以從各個角度和層面驗證產品的真僞，且由於區塊鏈領域的複雜算法和加密技術，要仿製 Token 幾乎是不可能的，且這種仿製與造假完全不同於現實世界的物理化仿製，成本已經遠遠超出了製假行業所能承受的範圍。可以說只要品牌官方自身沒有出現技術漏洞，那麼通過「賦予產品專屬的 Token 並給予用戶追蹤的方法」的防僞手段幾乎是不可攻破的。

3. 爲二級市場消費者提升安全感

圖片:STOCKX

在 2018 年時全球奢侈品二級市場年銷售規模達到已經達到了 250 億美元，而在 2019 年全球二手（包含針對未穿着過的全新球鞋進行轉賣）球鞋市場規模已達 60 億美元。由此可見，二級市場的消費者同樣是一羣不容忽視的羣體。而相比一級市場來看，如何爲提升二級市場消費者提升消費時安全感同樣是擺在市場和品牌眼前的難題。

形象傑夫科瓦斯基/AFP/蓋蒂形象

區塊鏈技術的特點同樣適合解決二級市場所存在的一些問題。區塊鏈技術的核心是沿時間軸記錄數據與合約，並且只能讀取和寫入，不能修改和刪除，這就杜絕了網絡造假的可能性。如果品牌可以利用區塊鏈技術與 StockX 這樣的球鞋轉售平臺進行合作，爲客戶寄售的球鞋建立溯源認證體系就可以徹底的解決二級市場上整個流通環節的信任問題。

目前看來，區塊鏈技術的成熟應用案例大多數還是存在於金融行業，雖然這一技術理念在誕生之初並沒有任何侷限性，但是要大範圍的出現在人們的日常生活中顯然還需要一些時日。但是以 Nike 爲代表的品牌和資本方開始嘗試在這一領域試水，就足以證明區塊鏈未來對時尚潮流以及鞋服行業所能帶來的改變還是值得期待的。

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