對話FWB倫敦聯合主席：NFT炒作之外，如何看待Web3大肆宣傳？

老雅痞

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爲什麼說Web3是獨立廠牌、推廣人和藝術家的未來？

原文標題：《Web3 已爲「在線藝術家」重新編寫好了發行規則手冊》

原文來源： Djmag

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像區塊鏈這樣的新興技術一直主導着圍繞音樂產業的討論，併成爲過去 12 個月中最有分歧的趨勢之一。Declan McGlynn 向 Plastician 講述了他爲什麼相信這是獨立廠牌、推廣人和藝術家的未來。

Plastician 是所有形式的 Grime、dubstep 和低音壓力的代名詞。他在 Rinse 的早期建立了自己作爲主持人的聲譽，併成爲標誌性俱樂部之夜 FWD>>的常客，成爲從英國車庫興起的 dubstep 聲音先驅的 DJ 和製作人之一。

作爲一名藝術家，他曾與 Skepta、Skream 和 Benga 合作，並創辦了自己的廠牌 Terrorhythm，現在已經有 20 年了。在新冠疫情期間，他在 Twitch 上不是做 DJ，而是主持節拍反應，圍繞流派進行問答，並與觀衆和社區互動。"我想和我的觀衆多接觸一點，"他當時告訴 Pitchfork，"而使用 Twitch 的人習慣於在聊天中。"

今年早些時候，他爲自己 2008 年的專輯《Beg to Differ》的黑膠唱片發行進行了衆籌，在短短兩個小時內達到了所需的 5925 美元。他從不把自己看得太重，他還花了一部分時間寫了一本《Dad Jokes,》，這些笑話的樣本在他的推特上隨處可見。

建立和孵化社區一直是 Plastician 職業生涯的一個趨勢，在他擔任 Rinse 的主持人、FWD>>的駐地、Twitch 的流媒體和 Terrorhythm 的老闆期間。正是這種聯繫的動力，促使他去探索過去 12 個月中最受關注的--也是最有爭議的--趨勢之一背後的技術--NFTs。

與其說 Plastician（本名克里斯-裏德）是在吹噓一羣卡通猩猩，不如說他一直在探索藝術家、唱片公司和更廣泛的電子音樂社區如何從這一新興技術中獲益，無論是藝術家的版稅、活動門票、唱片公司的分成還是建立社區。如果你對區塊鏈、NFTs、Web3 及其各種影響還不瞭解，請閱讀我們 2021 年 3 月的文章《什麼是 NFTs，爲什麼電子音樂應該關心？》

Reed 的實驗看到他與 Friends with Benefits 合作--一個基於 Web3 原則的創意社區，由其成員擁有，自稱是 "當加密貨幣遇到文化"。去年，Resident Advisor 對這個會員制社區進行了介紹。隨着 Plastician 擔任 "Friends with Benefits"倫敦分部的聯合主席，我們認爲這是一個很好的時機，與一個在電子音樂領域有 20 年經驗的人談談區塊鏈如何真正有利於藝術家。在 NFT 的炒作之外，我們問他如何看待 Web3 的大肆宣傳？

「藝術家可以即時、實時地獲得演出的報酬」

問：你對這整個空間並不陌生，對嗎？你是什麼時候開始對區塊鏈感興趣的？

答：我是在 2016 年左右進入加密貨幣領域的。我對比特幣感興趣，買了一點比特幣和以太坊，並關注技術方面的東西。我瞭解這些 Token 是什麼，爲什麼它們不僅僅是一種貨幣而存在。一旦我想明白了，我就在想：'它們支持什麼，正在建立什麼，在這個領域有什麼樣的企業？

我第一次介紹 NFTs 是在 2017 年底左右。我的一個朋友告訴我一個叫 CryptoKitties 的項目，你可以給數字人物交配，他們會鑄造出一個嬰兒，你可以出售它。市場上又人們在收集它們，並試圖繁殖它們，以獲得一個罕見的 baby。這有點像一個遊戲，如果你能翻轉你鑄造的任何東西，你就能從中賺錢。我發現這很有趣。

然後在 2017 年發生了大崩盤，它把很多人嚇得離開了加密貨幣。2019 年底左右，Web3 的概念開始重新出現在我面前--我開始研究去中心化的金融。我真的開始深入研究並瞭解所有不同的協議，並重新與 2017 年我試圖建立一個區塊鏈音樂發行服務時的很多人聯繫起來。

我已經再次活躍在社區中，從 2020 年初開始，最近它已經成爲我日常工作的一部分，參與到 Friends with Benefits DAO 中。

問：告訴我們更多關於區塊鏈音樂發行公司的情況

答：作爲一個音樂家和一個經營廠牌的人，我看到的問題是藝術家的分銷，特別是；你在等待六到十二個月的工資。我經營着一個獨立廠牌，我自己也是一個藝術家，當涉及到會計方面時,--沒有人願意坐在電子表格上工作，你寧願去做 DJ 或做一些音樂，對嗎？所以，我們意識到我們可以在智能合約中創建很多這樣的交易。[智能合約是一種數字協議，它被鑄在區塊鏈上，一旦滿足某些條件就會自動執行]。

例如，如果我想在你的廠牌上發行，你就會建立一個智能合約，說'我拿 50%，你拿 50%，這是我的 [加密貨幣] 錢包，這是該廠牌的錢包'，任何通過的錢都會進入分銷平臺，他們會自動分割付款，所以不需要開具發票，錢是每個月進來的，而不是每六個月。這在當時減少了很多文書工作。

我的一個朋友建議我們在區塊鏈上做這件事，因爲這意味着每次有人在 Spotify 上得到一次播放，我們就可以提前收到付款。因此，藝術家可以即時和實時地獲得播放量的報酬。傳統世界裏我們不會從流媒體公司立即得到報酬，現在我們已經充實了這個想法，以及它可能解決行業的哪些部分，但後來發生了崩潰，沒有人願意接近它。很多與我們交談的人都失去了工作，所以我們就把它擱置了。

問：除了版稅和會計之外，採用區塊鏈技術對藝術家和標籤的主要好處是什麼？

如果你必須向一個對加密貨幣交易不是特別感興趣的獨立廠牌解釋，你會如何推銷它？

答：藝術家的版稅顯然是很多人都在談論的一個問題。但對於活動票務來說-我昨天遇到一個人，他創辦了一個叫 Kickback 的應用程序。它的工作原理是：人們對一個活動進行 RSVP，你向他們提供價值 10 英鎊的 Token 。如果人們去參加了，他們就能拿回這筆錢。對於沒有去的人來說，這些錢會被放入一個罐子裏，由那些去參加活動的人分享。我認爲這是一個非常有趣的用例。

一般來說，票務兜售是一個大問題。如果像 Ed Sheeran 這樣的藝術家在溫布利體育場賣光了，你就會有兜售者以六倍於票面價值的價格在網上出售，但藝術家並沒有收到任何來自額外利潤的回扣。如果你以 NFT 的形式出售門票，你就無法複製它們，因爲它們在鏈上是可以驗證的。他們不能被複制，他們不能被僞造，如果有人想賣掉它，其中的百分比--高達 100%--將回到藝術家的推廣者那裏，如果他們願意。它可以完全停止兜售，因爲人們只能拿回他們的錢，他們不能從票上獲利。我認爲這是一個非常明顯的應用場景。

然後是 NFTs--藝術家的專輯和 EP 的可收藏版本。人們喜歡收集東西，很多人購買某些版本的磁帶，但他們沒有磁帶機，它們只是放在架子上。人們會在他們的 Facebook 檔案中展示他們的收藏--我們已經在 Twitter 上看到了。一旦它可以被驗證，你不能只是把別人的 NFT 放在你的個人資料圖片中，廠牌將能夠爲元宇宙銷售數字商品。將來人們可能會在元宇宙裏閒逛。而他們可能會想穿上他們的角色可以穿的樂隊或標籤的 T 恤。我們將購買數字運動鞋、數字連帽衫，這在未來會有很多方式影響藝術家和廠牌。

我們不是說人們會停止用老方法做事，但有些人會適應，而且會共存

問：當你與你的藝術家同行交談時，對 NFT 和區塊鏈的共識是什麼？你是否看到很多或者藝術家和廠牌被吸引？他們的反應是什麼？

答：這是一個真正的混合產物--當你說出一些可能發生的事情時，你要麼得到真正的興奮，要麼得到啓迪。他們中的很多人只看到這些售價幾十萬美元的 GIF，這只是爲了讓人們的大腦對它產生興趣。我們本質上都是有創造力的人，我認爲一旦人們意識到在 NFT 中可以實現什麼，或者通過在區塊鏈上建立一個應用程序，[他們會感到興奮]。

向有唱片背景的人解釋它的一個好方法是 Discogs。人們會在那裏爲他們的收藏品編目，爲了什麼？他們想向人們展示他們擁有的東西。但沒有人知道他們真的擁有這些東西。他們從自己的收藏品的數字化版本中得到樂趣。有些人願意擁有它，甚至可能爲它多付一點錢。我可能是這些人中的一個。我們不是說人們會停止用老方法做事，但有些人會適應，而且會共存。沒有很大的變化，有些人將比其他人更快地採用它。

問：顯然，大公司和知名藝術家能夠負擔得起我們迄今爲止所看到的實驗的資金。當你在談論更多的獨立場景、廠牌和藝術家時，他們可以用什麼工具來快速上手？

答：這裏有一個很好的例子。我在一個 DAO 工作，這是一個去中心化的自治組織，叫做 Friends with Benefits。Friends with Benefits 最初是一種 Token ，它被鑄造併發放給一羣與創造它的 Trevor [McFreddries] 是朋友的人。然後你可以驗證你的錢包裏有這個 Token ，以訪問 Discord 服務器，這有點像網絡論壇和 WhatsApp 小組之間的交叉。一些小藝術家可以做的是，在他們周圍有一些追隨者或團隊，他們可以將 Discord 頻道 Token 化，讓人們索取一些免費 Token ，[並] 創造一個社區和關於你正在做的事情的氛圍。

你可以發佈一些東西，比如你在工作室的幕後花絮，或者提前獲得門票，或者只有在 Discord 上的人才能獲得的限量版 EP。你在 Token 中烹飪新的效用，讓人們投資於你正在做的事情。你可以在開始時贈送 Token ，當人們意識到它的價值時，他們就會爲它付費。這就是 "Friends with Benefits "的情況：有足夠多的人談論它，人們就會被吸引，然後就是保持社區氛圍足夠強大。但是對於藝術家來說，每個人都會有一些共同點，不管是一種音樂類型、一個唱片公司還是一個藝術家。價值已經在那裏了，你需要做的只是找到社區。

比如說，如果我創辦了一個 Plastician Token ，我做了 100 萬個，但我自己持有 10 萬個...... 如果該 Token 在市場上價值 1 英鎊，那我的銀行裏就有 10 萬美元，我可以用它來資助我的下一張專輯或休息一年進行巡演。社區直接讓我獲得了資金，我不需要自己籌集資金，也不需要貸款，更不需要把我的版稅賣給公司。這可以增強藝術家的能力，給他們自己的收入來源，也增強他們的社區和追隨者的能力。因爲如果早進入，而且努力工作，做得很好，推出了很好的音樂，越來越多的人有興趣加入你的社區， Token 價格上升，每個人都從中受益。

這就是它的美妙之處，它激勵了對音樂家的支持，我認爲自從我們進入流媒體時代以來，音樂產業已經受到了很大的影響。音樂的價值幾乎消失了，以至於人們覺得有權免費獲得音樂--如果可以免費獲得，他們爲什麼要付錢？這樣一來，你在技術上並沒有付錢，但如果你因爲喜歡我做的事情而支持我這個藝術家，購買並持有這個 Token ，就能讓我有更多時間做音樂。

流媒體模式的問題是，作爲音樂家，我們大多數人花了 5% 的時間在音樂上，其他 95% 的時間是參與社交媒體，在 Instagram 上獲取內容，拍攝宣傳片，寫博客，推廣一個活動。如果社區團結在你所做的事情周圍，並允許你繼續進行創作，那麼每個人都會受益。這類似於 Bandcamp--在 Bandcamp 上購買你的音樂的那種人 [相對於其他平臺] 會很高興地參與和幫助，他們想支持你。

問：你會給正在讀這篇文章並想參與或開始自己的社區的人什麼建議？

答：我在 YouTube 上找到了很多信息--如果你想聽到一個很酷的加密貨幣項目，YouTube 是一個很好的地方，可以瞭解它是如何工作的，你越是瞭解事情是如何運作的，它們做什麼， Token 的意義是什麼，它有什麼用途，人們爲什麼需要購買它，你就越是開始想：我能做什麼？我的 Token 會做什麼？這看起來如何？做一些關於一些電子藝術家的 NFT 投放和他們所做的事情的閱讀。開始關注這些賬戶，訂閱 Disclosure、3LAU、RAC、Richie Hawtin...... 這些人在這個領域已經有相當長的時間了，他們正在做有趣的事情，他們瞭解它。

很明顯，我也要提到 "Friends with Benefits"。我們現在有一個本地層級的會員資格，你持有一個 Token，可以進入一個瞭解這些事情的人的社區，所以如果你有好奇心，這是一個非常好的地方。有很多音樂家、開發者、投資者。研究一下 DAO 是什麼，它們是如何工作的，如果你覺得有趣，那麼我建議你參與進來。