為什麼NBA Top Shot的成功難以複製？

原文標題：《Why the NBA Is Built for the NFT Craze》

原文來源：Decrypt ，作者主編 Daniel Roberts

原文翻譯：Odaily 星球日報

NBA Top Shot 現在真的很瘋狂，而且得到了 NBA——這個全球最精明的體育聯盟的官方支持。你會發現，火熱的NBA Top Shot 區塊鏈收藏品市場與 NBA 非常契合，但是，這種成功能在其他運動聯盟中被複製嗎？

對許多人來說，NFT 其實很難理解，就連俄克拉荷馬城雷霆隊球星以賽亞·羅比籃都知道自己是否會購買新事物。有時你甚至不知道 NBA Top Shot 究竟用了什麼魔法獲得如此驚人的增長， 在過去的 30 天裡，收藏家們竟然在區塊鏈收藏平台上花了 2.55 億美元購買 NBA 球星們的精彩視頻片段 。

在 Top Shot 上，買家排隊等待「發包」（pack drops），然後競標球星們的「高光時刻」（moments），例如勇士隊球星史蒂芬·庫裡（Steph Curry）的三分籃絕殺、湖人隊人隊（Lewiron）影片竟然在一月份賣出了 10 萬美元的高價。在 NBA Top Shot 上，這些精彩時刻被稱為“數位交易卡”，但將其形容為“卡”並不完全正確，因為它們是視頻，而不是靜態圖像。

所有內容和交易都在區塊鏈上，Top Shot 本質上是 NFT（非同質化代幣），一種不可複製的虛擬資產，無法被分割，也不用擔心被盜。由於區塊鏈是一種去中心化、可公開檢視且防篡改的分類帳，因此你擁有的虛擬商品可驗證稀缺性。通常情況下，NBA Top Shot 只會發行很少批次，在某些情況下甚至只會發行一個。

不僅如此，NFT 的「觸角」也延伸到了藝術和音樂領域。本週五（3 月 5 日），流行搖滾樂隊Kings of Leon成為第一個以NFT發行專輯的樂隊，他們發現了名為“ When You See Yourself”的專輯以及三種類型的 Token：第一種 Token 將是一種特殊的專輯包，第二種 Token 將為持有人提供諸如前排門票之類的生活補貼，第三種 Token 將用於“視聽藝術”。所有 Token 也將附上樂團創意夥伴 Night After Night 創作的藝術品。此外，該NFT專輯發行的一系列技術問題將由區塊鏈新創公司 YellowHeart 管理，包括智能合約的開發。

不過，根據 DshotRadar 數據顯示，NBA Top Shot 依然是目前最活躍的 NFT 市場，在過去一周內有超過 65,000 名活躍交易者，相較之下，s 000 名交易者，而「第三名」 CryptoPunks 只有 300 名交易者——值得一提的是， NBA Top Shot 接受美元，這意味著，雖然其代幣構建在區塊鏈上，但你其實可以完全不去理解它或持有代幣。

財富管理公司 Gerber Kawasaki 投資 上會引發市場價格> 比特幣是 ICO，每當比特幣情況開始好轉時，總會有新熱點出現，就像飛來飛去的蒼蠅。不過，如果沒有「區塊鏈」概念，想必許多人都會有這麼一個問題：我為什麼要「擁有」一個可以直接在 Twitter，Instagram 或 YouTube 上觀看的數位影片？

這的確是個好問題，就目前來說，真的很難給一個令人信服的答案。

NFT 信徒會說：是的，你可以在線觀看 NBA 球星的高光時刻、在線欣賞一幅藝術品，但這種感覺與你真正擁有這個在線視頻或數位藝術品完全不同。但 NFT 懷疑論者也會反駁：如果我擁有一幅藝術畫作，可以掛在家裡牆上，但你能用 NBA Top Shot 做什麼呢？

NBA 達拉斯獨行俠隊老闆馬克·庫班（Mark Cuban）非常看好 NFT，他認為，必須克服那種「我必須實際能夠觸摸藝術品」的認知，同時還要意識到，擁有所有權的樂趣才是真正重要的。 馬克·庫班並不是唯一接受、看好 NFT 的“大咖”，琳賽·羅韓（Lindsay Lohan）和帕麗斯·希爾頓（Paris Hilton）這些名人也加入其中。

但就目前而言，想把馬克·庫班的理念傳輸給 NFT 懷疑論者仍然沒有多大意義。 或許唯一能吸引大家目光的，就只有一個辦法：一個使外界感到震驚的價格！ 在剛剛過去的二月裡，一些 NFT 價格已經飆升超過 150 萬美元， Hashmask 6718 的成交價甚至將近5億美元。一些最昂貴的 NBA 頂級籃球比賽鏡頭，例如“Cosmic”套裝中的“2019-20 LeBron James” NFT，售價就可以超過 20 萬美元。還有一些NBA球迷甚至會為相同的NFT（但來自不同套裝）支付 10 萬至 12.5 萬美元。此外，「2019-20 Zion Williamson」 和 「 2019-20 Ja Morant」 這些 NBA 新秀 NFT 售價也達到了 10 萬美元。

那麼，為什麼 NBA 能成功打造 NFT，為什麼其他運動聯盟無法複製呢？

下面，就讓星球君（ID：o-daily）和大家一起來看看 NBA 有何不同之處。

Top Shot 是由區塊鏈公司 Dapper Labs 開發，這家公司來頭不小，他們此前開發的收藏類寵物區塊鏈爆款遊戲產品“加密貓” CryptoKitties推出時，因為過於火爆一度導致以太坊網絡癱瘓。因此當 Top Shot 上線之後，很快就得到了 NBA 官方的全面支持，所有球星的「高光時刻」比賽影片都獲得了 NBA 聯盟批准，從而增加了真實性和信任感，同時隨著 Top Shot 市場的興趣，NBA 聯盟也能從中獲利，實現雙贏（據稱市場份額也翻了一番）。

由於新冠疫情影響，NBA 賽季縮水，就連 3 月 8 日在亞特蘭大舉行的全明星週末也取消了新秀賽。不過利用 Top Shot，NBA 其實可以“撈一筆錢”增加收入，據悉，NBA Top Shot已經與 NBA 聯盟達成合作將為每個入選為全明星的NBA球員選擇一個“高光時刻”，並於 3 月 7 日將其轉變成一組數字收藏品。為了配合相關工作順利開展，NBA 甚至成立區塊鏈諮詢委員會，由達拉斯獨行俠隊老闆馬克·庫班和布魯克林籃網隊老闆蔡崇信（Joe Tsai）等多位億萬富翁組成，其他成員分別是華盛頓奇才隊老闆 Ted Leonsis、波士頓凱爾特人隊老闆之一 Steve Pagliuca、薩克拉門托國王隊老闆 Ted Leonsis、波士頓凱爾特人隊老闆之一 Steve Pagliuca、薩克拉門托國王隊老闆。

試問除了 NBA，還有哪個職業聯盟會做到這一點？哪個運動聯盟能做到這一點？ 至少到目前為止，有且僅有 NBA。相較於足球、美國職棒大聯盟、美式足球，NBA 聯盟裡的球員在社交網絡上非常活躍，早在美國「黑命貴」抗議活動喚醒其他所有體育聯盟之前，NBA 就鼓勵球員對社會議題直言不諱地表達看法，這一做法也得到了許多讚揚。

美國職棒大聯盟（Major League Baseball）的線上人氣根本無法和 NBA 相媲美，實際上，MLB 早在 2018 年 7 月就推出過一個加密收藏品平台，即 MLB Crypto Collectibles，然而這個平台 早沒有流行起來。到了 2019 年，它被迫更名為 MLB Champions，但還是沒火起來。用球迷的話來說，美國職棒大聯盟的收藏品像是“虛擬的傻瓜”，現在 OpenSea 上，MLB 的 NFT 市場已經死了。

美國國家美式足球聯盟（NFL）可能嘗試使用加密收藏品並取得同樣巨大的成功嗎？也許吧，但坦白說，很少看到有哪個運動聯盟能像 NBA 在 NFT 上下這麼大工夫，更不必說美國國家美式足球聯盟在社群媒體上的熱度遠不及 NBA。

2013 年奪得 NBA 扣籃大賽冠軍的奧蘭多魔術隊球星特倫斯·羅斯（Terrence Ross）解釋說：

“球員正在與 NBA 聯盟辦公室一起工作打造得很大的價格，這反過來又增加了許多球迷的高度。躉似乎都是熱愛 NAB 的年輕人，他們充滿熱情，購買 NBA Top Shot 也許並不是將其看做是一種投資，他們之所以購買，是因為覺得它很酷、很新穎、也很有趣。想像一下，當 NBA 聯盟開始將經典素材添加到 Top Shot 中時會是什麼樣子，例如“世紀之斷：哈夫利切克搶斷！” 、“邁克爾·喬丹伸出舌頭飛扣”——當這些 NFT 推向市場，想想會產生多大的影響？

可以預料，隨著 NBA 熱度越來越高，Top Shot 狂潮也會同步上升。

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