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Zora：發現和捕獲媒體真正的價值|項目介紹

Nakamao

閱讀本文需 17 分鐘

Zora Protocol是Web 3時代協議化媒體應有的樣子嗎？

撰文：0x26

在現在看來，Web 1.0 時代是沒有效率的。當時的網頁設計很糟糕，用的還是撥號連接。下載一張照片或一個視頻就需要花很長時間。

「網上衝浪」

但相對來說 Web 1.0 也是開源的，任何人都可以在此基礎上自由構建。這使得像阿里和騰訊這樣「巨無霸級」的企業成爲可能，如果 Web 是私有的，這是不可能發生的。

到了 Web 2.0 時代，事情有了很大的變化。如果不闡述原因，只談結果和現象，可以說，我們有了 Google、Facebook 和 Twitter 等等網站；幾乎任何人都可以在任何時間、任何地點、簡單、即時地發送信息。

慢慢地開放的 Web 上建立圍牆

Web2.0 時代賦予了人們前所未有的創造和分享的能力。但如今與之相對應的，創作者們對互聯網媒體平臺的依賴達到了前所未有的程度。媒體是在平臺上創建、上傳、託管和共享的。平臺控制着創作者的身份，並擁有他們的「流量」數據，還可能會限制創作者與受衆的聯繫能力。

通過控制數據和受衆，平臺獲得了對這些媒體的單邊定價權。每個平臺都有自己不透明的方法來確立媒體的價值，而創作者必須學會遵守這些規則才能創造一個可持續的業務。這就是 Web 2.0 的教訓: 當與他人共享內容的過程完全由私人平臺所擁有時，這種中介的成本將沉重地落在創作者身上。

由中心化平臺引發的問題不僅限於分享與價值捕獲的問題。很多時候，沒有問題只不過是還沒有到達天花板，其實隨着媒體（創作者）的能力邊際不斷擴大，更嚴重的問題正在不斷顯現。時至今日，甚至媒體信息的儲存和安全也受到嚴重的威脅。「漂亮國」總統被包括 Facebook、Twitter、Snapchat 和 Instagram 等在內的媒體封號的消息前段時間鬧得沸沸揚揚，並引發了其他媒體（政府機構、投資者、科技企業創始人和 KOL 等）對推特強力「封殺」的恐慌。

在信息時代，私人平臺將媒體切斷意味着什麼？

帶着上述提出的價值捕獲、用戶數據、存儲和媒體安全，以及開源的問題。也許你可以瞭解下最近剛上線的 Zora Protocol。

Zora Protocol 是什麼？

讀完 Zora 的白皮書，筆者腦海中首先浮現的就是：Zora 某種程度上可以解決「我，秦始皇，打錢」這一問題。首先「我」的問題是由以太坊地址和 Zora 帳號確定的；至於是不是「秦始皇」，則由以太坊地址和帳號的「5000 年」歷史確認；打錢靠的是信息（媒體）中的專屬市場，銀行卡的步驟也由此省略。至於最後的打錢後落實結果，大家就自行腦部吧。

實現原理

ZoraOS 由三個主要組件組成，分別爲 Zora 智能合約、Zora 開發包（ZDK）和 Zora 子圖（Zora Subgraph）。Zora 開發工具包 (ZDK) 是開發人員與 Zora 協議交互的工具。ZDK 是用 Typescript 編寫的，可以在運行 Javascript 的任何環境中使用。Zora 子圖，是使用 The Graph 的對 Zora 數據的不間斷實現。它與區塊鏈同步，並搜索一切與 Zora 協議相關數據。

本文中的媒體具有多種實現類型，如音樂、視頻、文字和圖片等等。

Zora 以 ERC-721 的形式爲媒體建立普遍的且永久的市場。每一個媒體都嵌入了一個市場，由透明的出價池組成，任何人都可以檢查出價，媒體所有者可以在任何時間接受其中的報價並完成交易。無論何時，只要某一個買價被接受，媒體的」一部分「就會轉移給買方，而來自這個投標的資金將在份額持有者之間分配。一個媒體最多可以有三個份額持有者: 所有者、前所有者和原創者。

對於一份 Media，用戶可以選擇 3ETH 直接購買，也可以選擇在報價池中出價

在某些情況下，出售某些媒體的所有者可能認爲，這份媒體將來會變得非常有價值，但當前沒有足夠的手段來宣傳。這種情況下，所有者可能會選擇接受較少的資本報價，以期待換取一大筆轉售分紅。體育俱樂部最常使用轉售分紅，最常見的做法是，在兩傢俱樂部之間的轉會合同中加入轉售分紅，即出售俱樂部在收取較低的即時轉會費的情況下，保留收取部分球員未來轉會費的權利。

根據這一條款，賣方在收取較低的轉讓費的情況下，有權將媒體未來可能轉讓費的一定百分比保留給第三買方。如果接受帶有轉售分紅的出價，媒體會將賣方作爲前所有者加入份額持有者，以便下一次出售這件作品時使其獲得收益。

當買價被接受時，資金轉移給媒體的份額持有者，媒體本身的所有權轉移給被接受的報價人。收益份額比例對於每個媒體都是唯一的。

Zora 允許許多價值表示並行存在。只要是基於以太坊的 ERC-20 代幣，不論是穩定幣、流動性挖礦代幣甚至是 DAO 成員的身份代幣也是可以的。

Zora 引入了一種方法來確保發佈到協議的所有內容的唯一性。除了確保跨所有媒體的唯一性之外，還允許任何人驗證這些鏈上媒體的完整性。

首先該協議將不會對媒體內容和元數據應該存儲在哪裏做出任何假設，因爲以太坊的存儲成本過高。其次，根據 ERC-721 標準，Zora 上的媒體擁有兩個 URI（Uniform Resource Identifier）指針: 一個指向元數據（Metadata），另一個指向內容本身。

Zora 爲當前媒體的所有者提供了更新 URI 的能力。爲了確保元數據和內容的完整性，協議要求在創建新媒體時包含兩個 sha256 校驗值。儘管 URI 可能會被更新，但表示它們所指向的數據的校驗值可能不會被更新。因此，任何一方都能夠驗證媒體和元數據的完整性。

創始團隊與投資背景

Zora 由 Jacob Horne 和 Coinbase 前營銷經理 Dee Goens 創建，此前 Jacob 在 Coinbase 擔任產品經理超過三年。

Zora 此前獲得了 Kindred Ventures 領投，Trevor McFedries、Alice Lloyd George、Jeff Staple、Coinbase Ventures 參投的 200 萬美元種子輪投資。

Cryptomedia

同時針對本文中的媒體（Media）概念，筆者認爲可以參考創始人其基於 Zora 協議創建的第一個概念「Cryptomedia」。

Cryptomedia=[超媒體+創作者+所有者+市場]=價值。

超媒體（Hypermedia）是一種非線性的信息媒介，包括圖形、音頻、視頻、純文本和超鏈接。

Cryptomedia 是任何人都可以在互聯網上創建易於訪問和個人擁有的超媒體的媒介。

Cryptomedia 也是超媒體的所有權媒介。

Cryptomedia 支持獨特的且可證明的信息所有權，包括：圖形、音頻、視頻、純文本和任何任意文件或數據。

Cryptomedia 可以被認爲是具有內置產權的超媒體。

Cryptomedia 是超媒體的典型用例，使用 Zora 協議創建的。

Cryptomedia 的特點就是：以代幣爲基礎，基於以太坊的 NFT；無需許可，具有普遍性，並且抗審查；信息可獲取，任何人都可以在網上查詢；價值，爲所有者和創造者雙方創造價值；互聯網原生，只存在於互聯網；無平臺：不屬於任何一個平臺，除了它自己；可組合，內容將不再建立在平臺之上，平臺將建立在內容之上。

Cryptomedia 向大衆展示了起源——這可能是我們第一次能夠在互聯網上客觀地審視一段媒體的歷史。一件作品的起源和經歷可以通過檢查它的創作者，tokenID，區塊記錄，媒體本身以及買入和所有者的歷史來理解。