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社交會不會是交易平臺的新玩法？

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社交交易在加密貨幣交易平臺依然有想象空間

《騰訊的背水一戰》這篇文章刷屏後，褒貶不一，瞭解互聯網行業以及騰訊這家巨頭的讀者其實並不認爲這篇文章有任何新的信息增量，但對於不瞭解騰訊的讀者們，他們非常贊同文中的一種觀點：社交屬性爲騰訊帶來更多的流量，這也是很大程度上推動騰訊邁向成功最重要的因素之一。

在傳統互聯網領域，擁有社交屬性的產品已經非常豐富，比如微信、微博、Twitter 等等，使用頻率高，互動性強，用戶的粘性也非常高。應用場景更是涵蓋到生活分享、商業溝通、娛樂方式多渠道落地。但在區塊鏈行業中，社交屬性似乎還沒發揮優勢。

雖然行業一直被多數人稱爲區塊鏈行業，但是現有的產品依然屬於互聯網類別，像儲存資產的錢包、獲取消息的媒體，以及二級市場中的交易平臺們。從嚴格意義上來講，仍然是互聯網模式下的供需服務。

但社交+交易，其實不是新想法了，嚐鮮的也大有平臺在。全球最被投資者認可的交易社交平臺，是 eToro。

eToro 的發展

2007 年初才成立的 eToro，最開始只是一個在線外匯交易平臺，但在 eToro 引入了社交屬性，差異化服務明顯，並開始正式樹立了自己的品牌。

eToro 的特點其實是打造了一個交易+推特的平臺，散戶可以看到 KOL 對於某些資產的看法，每個投資者之間可以交流、點贊、分享鏈接，極大的滿足了用戶學習和分享的需求，也成爲一個全新體驗的多樣互動平臺。

我們以美團點評這支美股爲例，投資者可以在這支股票下交流探討，收集關於美團的最新信息，然後邊交流、邊分析。

eToro 最知名的社交交易產品要屬 CopyTrader，簡單來說，就是跟單。這是 eToro 在 2011 年推出的產品，可以看作是社交與交易屬性最完美的結合。我們依然用美團點評舉例，當你發現有一位交易者在這支股票上的收益非常高，你可以選擇複製他的交易策略，獲得同樣的收益。隨着產品不斷優化，投資者可以跟隨不同的交易者，最大程度將收益最大化。

靠着社交屬性，eToro 已經在全球 200 多個國家和地區吸引了超過 300 萬用戶，日活達 2 萬，估值接近 10 億美金，成爲目前全球最知名的社交交易平臺。

其實這套邏輯完全可以複製並且優化，國內互聯網領域目前最知名的社交交易平臺是雪球，而在區塊鏈行業，律動 BlockBeats 發現目前領先的社交交易平臺，是 Gate.io。

Gate.io 的社交交易新打法

加密貨幣交易平臺都有各自的打法，一般來說，最能吸引流量的方式是推出創新產品，這也是大部分交易平臺的思路。

比如 FTX 會將傳統金融和資產代幣化，推出了槓桿代幣和恐慌指數代幣這樣的新產品；比如虎符會不斷上線行業最新的項目。每種打法都會吸引到特定的羣體，進而引發一波流量的涌進和關注。

而 Gate.io 選擇的是（加持社交屬性，走社交交易路）用交易橫縱向業務挖深，用社交屬性探路更多互動新形式。因爲 eToro 和雪球用多年經驗告訴我們，社交+交易是可行的。

但從目前的社交型產品來看，Gate.io 的社交交易和 eToro 並不一樣。

首先，Gate.io 的社交媒體佈陣更集中，尤其是在交易、互動、溝通、分享的方面。例如在 web 端，Gate.io 引入了「聊天室」、「快訊「，以及」直播「。通過多樣的互動形式，給交易者營造更有氛圍和更緊密的溝通媒體圈。

聊天室是一個投資者交流平臺。在主流交易平臺中，投資者的交流基本集中在微信社羣，但微信社羣並不垂直。目前，很多交易所打造的微信社羣的成員並不一定都是投資者，那就是覆蓋的用戶其實是有偏差的存在，但使用 Gate.io 聊天室的用戶，就展現出完全垂直的精準分類，因爲這個首要條件是你一定是行業投資者，才能參與到這樣一個社交媒體上。聊天室具有自由、真實、即時的特點，用戶可以直接談自己交易盈虧情況、平臺服務意見、投資思路等。

快訊的功能是保持投資者的信息獲取速度，我們注意到，Gate.io 提供的快訊不僅限於加密貨幣的二級市場，內容範圍還包括黃金、原油、美股在內的全球二級市場。這其實在投資者的信息獲取面上，與行業媒體形成了互補。

因爲從近期的比特幣價格來看，加密貨幣已經不是一個獨立市場了，從全球二級市場同時喪失流動性的情況，不能獨善其身的比特幣因爲其 7x24 的特性，成爲了流動性最先枯竭領域開始，全球二級市場已經有了關聯，投資者交易比特幣的時候，需要同時關注其他商品，才能判斷，在這一點交易所能夠提供全面、多方位、及時的金融市場信息是非常必要的，Gate.io 的快訊可以覆蓋其他領域的主要投資信息。。

直播的邏輯則是藉助了風口，用視頻實時展現的形式提供一種新的交流方式。但一直以來，打造直播功能的痛點在於直播平臺的合規監管。一直播、B 站的加密貨幣直播或多或少都有被封的風險，這也不是沒有發生過。而 Gate.io 解決了這個問題，通過在平臺內內嵌了一個直播平臺，做精準垂直類的圈內直播，只做加密貨幣相關的垂直視頻。

運營半年所有的時間，直播形式和主播陣營都日漸成熟和穩定。Gate.io 直播內容涵蓋：項目動態互動、大咖 AMA、主播競技賽、每週行情分析、峯會及會議轉播/直播、社羣轉播、互動娛樂、用戶交易分享等。通過簡單、易用、有趣的形式，打造一個精準用戶+項目方+平臺+直播的一站式互動模式。

數據和主播方面，據律動了解到，現已入駐的主播包括：比特幣異客，鷹眼區塊鏈，區塊仝春等多位流量 KOL，各類型直播累計場次超 1400 次，單場直播人數最高達 50960 次，單個欄目累計點贊量最高 72289 次。所有主播 100% 享有用戶打賞，年度優質主播額外還享受更優手續費率優惠。

在移動端佈局上，除了上述三種社交產品，Gate.io 還引入了「動態」。「動態」類似於朋友圈，爲投資者提供一個可以分享加密貨幣投資方面所見所聞的平臺，圈子、互動、分享讓更多的人能找到自己網絡圈的個人 IP。同時，律動還發現，近期最新的動態功能上線了熱門、廣場、訂閱專屬、關注等功能，可以訂閱篩選你感興趣的內容，打造自己的興趣圈和朋友圈。

交易+微信

聊天室、直播、動態等等社交產品，對標互聯網產品更類似於微信。如果說 eToro 是交易平臺疊加一個「推特」的話，那麼 Gate.io 的邏輯就是交易平臺內嵌一個「微信」。

eToro 已經通過「推特」產品打造了 Copytrader 產品，交易+微信的 Gate.io 在產品上有沒有什麼想象空間？未來社交方向的 Gate.io 可以如何發力呢？

Copytrader 的經驗來看，社交當然是可行的，Gate.io 的社交型產品最可能爆發的點在於能否帶來和交易更相關的創新性社交設計。未來能夠打造成交易大 V 分享觀點的地方的機率還是比較大的，如果主打用戶交易和帶單、實盤操作是非常有戰略眼光的，因爲交易所類產品在發展裏面一直是一個盲區，只要開通實盤交易，實現跟單功能並不困難，這個功能的推出可能會成爲 2020 年具有侵略性和鋪張性的競爭優勢。

新產品教育同樣可以操作。我們假設 Gate 推出了 PoS 的指數，包含 ATOM、LINK、XTZ 等頂級項目，指數推出後可以讓大 V 在動態和直播中示範操作，講解優缺點，爲散戶提供另一種投資邏輯，其實也就是在爲用戶提供更便捷的信息方式和更有效的交易選擇形式。

加持了社交屬性的交易平臺，本質上是幫助散戶尋找到值得信賴的投資思路。從交易平臺角度，這是吸引流量的方式，同時帶來流動性。但從投資者的角度，更優質的投資邏輯和產品也的確是剛需，尤其是 312 暴跌後。

在暴跌發生後，市場上開始頻繁出現量化、期權保險這樣的詞彙，這些本是大資金或是機構纔會接觸的產品，也越來越散戶化。原因很簡單，在那樣慘烈的行情下，受損失嚴重的幾乎都是全倉槓桿的資金，而有量化策略的保護、或者有期權做保險的大資金相對損失比例更小。

在這樣的背景下，結合社交與交易屬性的 Gate，在未來的想象空間還有很多。