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左手粉絲經濟右手AI，MEET48的Web5 (Web2+Web3) 生態打造之路

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亮眼的資料成長背後，Meet48是如何答好元宇宙這份答案卷，而對其他元宇宙或飽受成長困境的Web3專案又有何借鏡意義？

原文作者：Nancy
原文來源：PANews

從大受追捧到門庭寥落，元宇宙這門生意正在經歷資本狂歡過後的退潮期，而由Web3 和AI 技術驅動的社交元宇宙平台MEET48 卻成為「趕海人」，趁著退潮採集「海貨」。

近期，MEET48 在兩次票選活動中其已累積約200 萬個新增註冊錢包、NFT 投票總數累積超2000 萬票，且鏈上交互超過400 萬次。亮眼的資料成長背後，MEET48 是如何答好元宇宙這份答案卷，對其他元宇宙或飽受成長困境的 Web3 專案又有何借鏡意義？帶著這樣的疑問，最近 PANews 專訪了 MEET48 COO Kai Xu。

娛樂民主化，偶像成長與粉絲的互相成就

談到元宇宙賽道中的娛樂產業，外界自然會聯想到先前許多明星參與者，他們「帶貨」元宇宙產品的案例比比皆是。儘管明星們的參與在某種程度上打開了品牌行銷的空間，但如今大多產品已逐漸偃旗息鼓，幾乎無人問津，更有甚者被投資者送上了被告席。

對此，Kai Xu 在訪談中直言，「明星」是結果的產物，「明星」帶貨元宇宙或NFT，本質上其實是傳統意義上的流量變現手段。就拿「明星」NFT 來說，這些NFT 的價值與「明星」的品牌價值並不對等——人們投資的是品牌代言，但購買了NFT 後，擁有者並不能真正參與到明星的日常、或是影響他未來的方向，他們最終會意識到這些NFT 的實用性有所欠缺，在收藏者中也沒有流動性。

與之不同是，MEET48 將偶像市場作為其元宇宙的敘事主場。「偶像是由社群使用者及粉絲共同打造、經過長時間養成、具有社群共識的產物。過程即體驗，使用者在養成的過程中獲得體驗，而商業化更是養成系統中的一環，在參與偶像養成的同時，使用者共享偶像成長帶來價值，因此偶像養成和Web3 共識機制是天然契合的。機制，打造一個泛娛樂的偶像養成沉浸社交元宇宙平台，讓娛樂更加民主化，也讓Web3 可以透過娛樂應用走向大眾化。

但對 MEET48 而言，偶像產業的切入也意味著其需要走進更大規模的用戶市場。要知道，對於大部分一般使用者而言，Web3 技術存在較高的體驗和參與門檻。

為了減少使用者摩擦，一方面，MEET48 打造了無感化入口。在基礎設施層面，MEET48 開發了 Dapp 內建的 AA 錢包，並與如 OKX Web3 錢包等 Web3 場域領頭的基礎設施提供者進行合作，從而為非加密原生用戶提供了更無痕的體驗。不僅如此，TPS 容量和 Gas 費高低也會阻礙普通用戶的參與程度，特別是大型投票類活動，為此 MEET48 正在積極尋找能承載高頻交易和降低交易成本的主鏈進行部署與合作。

另一方面，MEET48 提高了使用者的參與驅動力。 Kai Xu 解釋道，於人性而言，金錢和精神是兩個原始驅動力，目前大多數Web3 項目都是依靠前者來驅動FOMO，但當用戶的收益下降或者得不到保障甚至損失時就會立刻奔潰，這也是常說的「死亡螺旋」；因此，MEET48 在金錢的基礎外，也透過建立偶像和粉絲之間的情感羈絆來實現精神驅動。在 MEET48 的生態系統中，粉絲用戶不僅僅為獲利，更多是獲取一種精神上的滿足。當自己支持的偶像不斷成長並獲得成就時就已經完成了核心訴求，這也是通常所說的「為愛發電」。如果粉絲還能共享偶像功成名就的收益，那麼更是一種雙豐收，這也是傳統 Web2 模式所無法帶來的。

結合AI 和Web3 玩法，推升造星模式和使用者體驗

「MEET48賦予偶像和粉絲用戶完全的控制權和所有權，讓偶像的發展取決於用戶投票的支持度（例如年度偶像選舉、金曲評選、最佳CP 等），相較於以往依靠某些機構和資源擁有者的傳統藝人市場，Web3 技術的引入保證了競選的公平、公正和公開，並且還能實現所有參與者都可共享偶像成長的收益。可以激勵和扶持整個生態的參與者。

雖然從風靡的練習生製度和紮堆出現的選秀類節目等來看，傳統的造星模式已非常成熟，但隨著AI、Web3 和元宇宙等新興技術的興起，越來越多的娛樂產業與之結合來推動自己業務升級改造並提升用戶體驗。

作為去中心化和自主開放的元宇宙偶像生態，MEET48 正助推著偶像文化日益變得大眾化。目前，MEET48 已形成豐富的產品矩陣。例如MEET48 的AI 資料模型不僅可實現虛擬偶像的創作、舞蹈編排和歌曲生成等，且用戶還可使用AI 工具創建UGC 內容來降低創作門檻並實現盈利；虛擬劇院則支持用戶創建真實和虛擬偶像的表演，並提供即時視訊串流和視訊點播上傳，甚至可使用相關硬體設備來實現VR；且Meet48 還在生態中引入虛擬土地、NFT、GameFi 和SocialFi 等多種元素，其中Pet48 包括寵物模式、AI 伴侶和NFT 育種等功能；虛擬土地可支援用戶購買來建造偶像城或其他世界、DAncing 支援節奏遊戲、社交DApp 和權益競賽；Monster48 則支援玩家對戰、收藏品和冒險等功能，這些功能的引入大大豐富了平台的可玩性和娛樂性。

對此，Kai Xu 也補充道，「我們希望藉助大眾媒體的力量來推動平台大規模採用。Web2 和Web3 用戶的橋樑是可以通過娛樂內容打通的，畢竟大眾永遠無法拒絕娛樂。 MEET48 已經合作了一些大型電視台和串流平台來製作產品相關的內容。也是為什麼我們希望可以盡快超越當前的加密社區，將更多內容消費者帶入Web3。來進一步激勵用戶參與，其治理代幣MEET 可用於購買NFT、治理以及偶像投票，其中投票將決定偶像所獲得的資源數量及投票收入。據 MEET48 透露，未來還計劃開放整個生態體系和用戶，讓其他契合的項目接入進來獲取 MEET，從而發展或發行自己的代幣（可與 MEET 進行兌換）。

打造娛樂領域的Roblox，即將開啟Web3 偶像選舉活動

根據MEET48 的未來規劃，在活動上，MEET48 將在今年6 月開啟第二屆Web3 偶像總決選活動，除了真人偶像的票選還加入了虛擬偶像的票選，他相信會帶來更多的用戶轉換和亮眼的成績；在業務上，MEET48 會持續關注AI 和UGC 的創作，將使用者參與UGC 創作的門檻降到最低，從而實現人人都可以創造屬於自己的虛擬人並將其打造成虛擬偶像。

「對一般使用者來說，偶像打造本是遙不可及的，因為虛擬偶像的創造本就不易，更不提其內容製作的難度和成本，甚至都沒有幾家企業能夠長期負擔虛擬偶像的製作和持續運營。即將推出的AI 應用和SaaS 工具將徹底顛覆這一切。>

Kai Xu 在訪談中也表示，AI 將帶來虛擬偶像創作內容的大爆發，而MEET48 的生態和機制將保障創作者的權益，激勵優質內容的產生，而這些優質的內容又將會帶來更多的傳播和流量效應，讓更多人知道並加入生態。當然，MEET48 的願景不僅限於虛擬偶像，其旨在打造更全面且自由度更高的 Web3 娛樂元宇宙，成為 Web3+娛樂領域的「Roblox」。