NFT、Metaverse，與泡泡瑪特

誰都沒想到，區塊鏈的出圈，竟然靠的是一個誰都沒有關注到的板塊。

區塊鏈一直嘗試想吸引更多的人，講不同的故事，創造不同的應用，努力讓傳統領域去理解技術革新帶來的優勢，可效果甚微。大家能記住的仍然就是比特幣三個字。

但 2021 年，有一些現象證明，比特幣不是唯一了。

推特上 500 萬粉絲的美國知名說唱歌手 Soulja Boy，發行了自己的 NFT；NBA 總冠軍球隊達拉斯獨行俠的老闆 Mark Cuban 發行了 NFT；超級球星勒布朗·詹姆斯的一個扣籃動作，做成 NFT 後賣到了 25 萬美金；足球豪門巴薩羅那、AC 米蘭等等頂級俱樂部也都有了自己的 NFT。

這些事件，是拋向各個粉絲圈子的石子，在不同圈子引發了騷動。Twitter 上嘻哈音樂的愛好者在討論怎麼買偶像的 NFT；clubhouse 的 NBA 話題裏也在討論關於 NBA 的 NFT；甚至在國內體育最大的論壇虎撲也開始有了相關話題。

NFT 的發展速度，出乎所有人的意料。

高潮在一次拍賣中降臨，3 月 11 日，著名藝術家 Beeple 的 NFT 作品在佳士得的拍賣落錘，最後一秒價格定格在 6934 萬美金。這幅 NFT 作品，成爲了世界上第 53 昂貴的藝術品，Beeple 也進入了目前在世的藝術家中，作品價值排行榜前三位。

而互聯網也給予了 NFT 一記完美的助攻，這個星球上最大的兩家社交平臺，騰訊和 Facebook，同時關注到了增強現實與虛擬現實（AR/VR）絕非偶然，他們將未來的互聯網暢想成爲 Metaverse（元宇宙），那是一片虛擬與現實可以無縫銜接的世界，而 NFT 這個詞也多次在關於 Metaverse 的話題中被討論，代表着所有權的 NFT 在 Metaverse 裏，完美適配。

短短數月，「NFT」這個詞空降到了世界各地。區塊鏈正在通過這個產物迅速向外擴散，席捲程度前所未見。這不是由內之外的擴散，而是多點開花。

資本的嗅覺是最敏銳的，他們早已嗅到了 NFT 這片藍海。

知名 NFT 交易平臺 Nifty Gateway 被美國最大的加密貨幣交易平臺 Gpini 收購，NFT 交易市場 Mintbase 完成 100 萬美元種子輪融資，另一個交易平臺 Terra Virtua 拿到 250 萬美元的私募融資，還有圈內知名的平臺 Rarible，也拿到了 175 萬美元種子輪融資。

一個全新的市場正在打開，而這一切，都要源於 2017 年的那隻小貓，和它背後的團隊。

NFT 起源

不管你是否投資過比特幣，在 2017 年，你一定聽說過比特幣的瘋狂，在科技財經媒體鋪天蓋地的報道中，比特幣市值在極短的時間內漲了三倍，成爲全球最矚目的資產。隨着比特幣一舉成名的，還有背後的區塊鏈行業。成千上萬的項目在市場是以炒作概念的形式出現，幾乎看不到區塊鏈有什麼落地的應用。

但「加密貓」算是最特殊的一類。

這是一款收集養成類遊戲，玩家獲得的是一隻虛擬的小貓。關鍵點在於，每一隻小貓，都是不同的。

通過區塊鏈技術，小貓的毛色、眼睛、斑紋等屬性確保了每隻小貓的唯一性。你擁有的這隻貓，別人不可能擁有。

就是這樣一隻「加密貓」，最高賣到了 120 萬人民幣

後來，人們把這類具有獨立屬性的代幣，成爲 NFT，全稱爲「非同質化代幣（Non-Fungible Token）」，更通俗的解釋，可以理解爲不可互換的代幣。

我們日常生活中使用的紙幣就是「可替換」的，每一張同等面值的紙幣都可以互換，雙方都不會有爭議，因爲它們的價值是一樣的。對應到加密領域，比特幣等等加密貨幣都是「可互換代幣」。

而由於鏈上合約標準的不同，出現了一種「不可互換」代幣。

就好像我們不可以直接用《蒙娜麗莎》去兌換《戴珍珠耳環的少女》，雖然都是畫，材料都是紙張，但二者有着不同的價值，承載着不同文化，導致價值有所區別。這就是 NFT 與普通加密貨幣的區別，你的一個比特幣可以直接換走我的一個比特幣，但你的一枚 NFT 不能直接換走我的 NFT。

很快，養貓成了加密領域的玩家的潮流。那個時候，能擁有一隻小貓，就像普通人買到了名牌包包，或者拿到了偶像的簽名一樣讓人興奮，在加密圈子的瘋狂追捧下，這款虛擬小貓遊戲出乎意料地成爲了區塊鏈最大生態網絡「以太坊」的單日最大日活應用。

這款現象級的遊戲，也讓所有人都認識了這隻小貓背後的團隊，Dapper Labs。

站在上帝視角，將目光移向現實生活，就在加密貓在區塊鏈行業被追捧的同時，2017 年，一個有着一雙藍色眼睛、嘟着嘴、極具辨識度的小女孩形象，開始出現在年輕人的話題圈中，逐漸流行。

這個小女孩形象的玩偶擺件，靠着每一個玩偶在服飾和造型上略有不同的特點，吸引了年輕人的興趣。幾十塊錢，就可以讓玩家在打開盒子後收穫驚喜。隨着玩法的流行，年輕人也認識了這位名叫 Molly 的小女孩，也認識了這家名爲泡泡瑪特的公司。

三年後，我們回顧這場「世紀同步」，會發現在虛擬與現實中各自跑出一家在平臺、IP、品牌等層面可以互相對標的公司，是時代的必然。

做自己的平臺

加密貓的浪潮，讓 Dapper Labs 看到了這片市場的機會。

超過 9 萬名玩家、連續數年霸佔歷史第一的 2990 萬美金的交易量、超 500 萬筆轉賬記錄、單隻小貓最高成交額高達 120 萬人民幣，所有的數據都證明了這片利用區塊鏈技術的合約特性創造出的 NFT 市場有着極高的潛力。一隻小貓就帶來了如此驚人的影響力，NFT 的機會不言而喻。

但限制也極其明顯。在這片小衆市場裏，一個遊戲的交易就堵塞了全球最大的區塊鏈網絡平臺。對於有潛力去擁有更大數量級用戶的 NFT 市場，底層平臺性能是最大的短板。應用過於超前，但前提是需要有底層的支撐。

於是，Flow 計劃被提上了日程。

這是 Dapper Labs 專門爲了 NFT 遊戲打造的平臺，一條專用於 NFT 的區塊鏈網絡，目的就是要讓每一位玩家，都能享受最頂級的遊戲體驗。交易沒有延遲、沒有高昂的手續費，玩家甚至體會不到自己在基於區塊鏈的網絡上游戲。

市場上並不是沒有性能優於以太坊的平臺，但 Dapper Labs 依然選擇打造自己的平臺。事實證明，這步棋至關重要。3 年後，Dapper Labs 用 NBA 的官方聯名 NFT 遊戲「NBA Top Shot」，吸引了超 20 萬的用戶，把 NFT 推向了新的高潮。

相比於同時期早已擁堵的以太坊網絡，Dapper Labs 的 Flow 網絡完全承載住了數倍於曾經的用戶量，沒有擁堵，沒有手續費，無論從用戶界面還是用戶體驗，幾乎與互聯網無異，數十萬的玩家根本體會不到這是一款基於區塊鏈網絡的遊戲。

打造自己的平臺，擁有自己的渠道，這與現實世界中的泡泡瑪特異曲同工。

如果你去實地探訪一下會發現，國內有能力生產高質量盲盒玩具的供應鏈，都被泡泡瑪特覆蓋了。

這些供應商不僅是泡泡瑪特的生產渠道，而且僅能是泡泡瑪特的生產渠道。爲了不讓生產商接競品的單子，泡泡瑪特會拉滿生產商的全部生產力，每一條生產線無時無刻不在生產泡泡瑪特的產品，不可能有一絲閒置生產力。一旦生產供應商有能力增加產能，泡泡瑪特迅速加大需求量。

強大的供應鏈需要更加強大的銷售渠道消化。招股書中顯示，截止 2020 年 6 月 30 日，泡泡瑪特在國內 33 個城市內，有 136 間零售店，在 62 個城市內放置了 1001 個自動販賣機。

只要你走在一二線城市的主流商圈內，基本就不會錯過泡泡瑪特的展廳。全國超過 700 萬用戶在每間 200 平米的展廳和上萬個 SKU 內，在 2019 年一年內就貢獻出了泡泡瑪特近 8 億人民幣的營收，佔了全渠道總營收的近 50%。

圖源：泡泡瑪特招股書

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