從Web2的角度來看，Farcaster新功能Frames有多重要？

編者按：

作為被 Vitalik 青睞的 SocialFi 應用，Farcaster 憑藉近期推出的 Frames 功能，其特別的交互體驗帶來了激增的關注度。 1 月 29 日，Farcaster 聯合創始人 Dan Romero 宣布，Farcaster 日活用戶數於 1 月 27 日首次突破 1 萬。 Facebook 前產品經理 Antonio García Martínez 撰文從 Web2 產品角度討論了 Farcaster Frames 的特別之處。 BlockBeats 編譯如下：

原文標題：《Why Farcaster Frames are important》

原文作者：Antonio García Martínez

原文作者：Antonio García Martínez

原文作者：Antonio García Martínez

] >原文編譯：Joyce，BlockBeats

2011 年，Facebook 仍然是一家私人公司，許多人懷疑它是否會成為一項可行的業務，而廣告系統則令人尷尬，只擅長說服品牌花錢收集Facebook 的「讚」，但他們不知道該怎麼辦。當時，我是少數幾位 Facebook 產品經理之一，他們試圖改變現狀（但未能成功）。

在首次公開募股前的收入危機中，Facebook 核心團隊（廣告業務只是一個遙遠且不具影響力的部分）決定做出一個巨大的賭注。來自我的回憶錄《Chaos Monkeys》。

它涉及一個名為Open Graph（開放圖譜）的模糊標題產品，其第一個版本已在Facebook 開發者大會F8 上發布…它新增了伴隨「讚」按鈕的語言字典，將Facebook 詞彙擴展到「玩」、「聽」、」「觀看」或「購買」。這是你在網路上所做的一切的新主謂賓語言。

Antonio García Martínez 在 Spotify 上聽了 Wax Tailor 的《Only Once》。

與其僅僅透過「讚」表達一些模糊的讚同，Facebook 用戶現在可以藉助外部開發者將他們所做的一切廣播出去，這些開發者將Facebook 的新語法嵌入到他們的產品中。透過這樣做，這些開發者使他們的產品變得「社交」且具有潛在的傳播性。作為將數據全速注入Facebook 的交換，這些外部開發者——如Spotify 等音樂播放器，或者像《華盛頓郵報》這樣的出版商——獲得了News Feed 的分發，從而吸引更多用戶訪問他們的內容和服務。這是夢想，至少當時是。

這個想法很好：為什麼要將網路使用者體驗集中在 Facebook、Twitter 和其他網路快速分裂的網路上？像 Spotify 和 Netflix 這樣的獨立媒體應用正在迅速增長：為什麼不將所有消費者體驗與社交網路聯繫在一起，使雙方受益？

實際上，整個努力及其附帶的廣告產品是一次巨大的失敗，威脅到了該公司即將到來的首次公開募股。只是在接下來的一年裡，瘋狂的產品建構戰才使得大部分廣告產品上市，使 Facebook 成為今天價值數兆美元的公司。

諷刺的是，那些相對被遺忘的Open Graph Protocol 最近已被復活，用於支持Web 3 最熱門的新功能：在鏈上社交網路協定Farcaster 中被稱為「Frames」的功能。對於不熟悉 Farcaster 的人，可以將其視為基於區塊鏈構建的 Twitter/X 產品。 Farcaster 只是底層協定（就像 SMTP 是電子郵件的底層協定一樣）：要真正使用它，你需要一個客戶端，例如 Warpcast，來「查看」實際的社交網路。

我們在Frames 中擁有的是Web 2 永遠無法真正提供的新Web 3 原語：一種在使用者仍在應用程式Y 內時運行應用程式X 的簡單方法，而X 和Y 之間幾乎不需要協調。區塊鏈以及對金錢和數位所有權的無縫處理，使得跨消費者應用程式擁有真實且通用的用戶操作圖表成為可能，這是連鼎盛時期的 Facebook 都無法做到的。

Frames 提供了Web 2 從未真正實現的Web 3 基本元素：在使用者仍在應用Y 內時輕鬆運行應用X 的方式，而X 和Y 之間的協調很少。區塊鏈的可互通身份和交易記錄，以及對貨幣和數位所有權的無縫處理，使得在消費者應用程式之間建立真正和通用的用戶操作圖成為可能，這甚至是在其鼎盛時期， Facebook 也無法做到的。

Frames 是一種看似簡單的體驗：使用者只需分享一個連結到一個網站，該網站在底層使用多年前定義的Open Graph Protocol 的OG 標籤進行裝飾。 Frame 就像打開通往另一個應用程式的門戶，使得該應用程式能夠直接存取使用者。從 Web 2 的角度來看，它與網站常規打開的<iframe>到 Web 的另一部分似乎沒有太大區別：不同之處在於區塊鏈的共享狀態使嵌入式體驗與應用本身一樣本地。

上線的用戶已激增，開發者紛紛著手建立一些本地加密功能，例如聲明或鑄造NFT、玩遊戲，這些功能直到現在都發生在單獨的、封閉的體驗中（就像在Web 2 中一樣）。根據 Spindl 統計，自上週五產品上線以來，有 313 個應用程式啟動了 526 個 Frames。有趣的是，甚至有人推出了一種在 Farcaster 內運行 Doom 遊戲的方式（請參閱上面的封面照片），展示了 Frames 業務能夠達到的高度。

Frames 代表了Web 3 的一種新原始方式，而Web 2 曾經難以實現：在用戶仍在應用Y 內時輕鬆運行應用X 的無縫方式，兩者之間幾乎不需要協調。區塊鏈的可互通身份和去中心化的交易記錄，以及對貨幣和數位所有權的流暢處理，使得能夠在消費者應用程式之間創建真正和普遍的用戶操作圖。這實現了 Open Graph 的願景，即使原始協議的全部剩餘部分只是促成最初連接的<meta>標籤，而區塊鏈則負責處理其餘部分。

這徹底改變了消費者體驗的一切。

Web 2 的整個使用者漏斗是基於使用者點擊到另一個應用程式的落地頁，經過登入和/或轉換的子漏斗（請記住：在Web 2 中，身分和支付是困難的），最終到達確認或體驗頁面。而Web 3 將所有這些不必要的點擊和登入壓縮為一個內聯體驗，用用戶體驗（和用戶控制）置於核心位置，取代了冗長的漏斗，形成了一個以用戶-發布者-開發者為核心運作的網絡。沒有中間的 Facebook 巨頭；沒有拼湊在一起的 cookie、登入和信用卡支付的瀑布式結構。

想像這些使用者故事：

你分享了一個穿著新買的優衣庫毛衣的自拍，分享了產品頁面的鏈接，產生了一個預覽卡和同款商品的10% 優惠券。你立即一鍵購買：影響者獲得回饋，發布者獲得獎勵，而你則享受毛衣的優惠。所有一切都無縫發生。

有人分享了一首他們正在欣賞的歌曲：一個播放器小組件出現在帖子旁邊，提供從你最喜歡的音樂流媒體服務中播放的選項。一切都運作良好。

你正在一家媒體網站上閱讀關於一個剛剛推出的新協議和代幣的公告：就在文字旁邊是一個直觀的購買界面，讓你輕鬆分析並購買一些繁榮的代幣。傳統金融世界中並沒有類似這樣的體驗。

有人寫了一篇關於一篇病毒部落格文章的長文，分享了內容的連結：點擊一下，你就能看到感興趣的文章，付費給作者（並將推薦積分歸給原始分享者）。花費的金額微不足道，你甚至都不用考慮。

在Web 2 中，要讓這些使用者故事成為現實，涉及的技術和多方協調問題是無法逾越的，這也是為什麼Facebook 的平台策略（以及其他類似的嘗試）失敗的原因，但在Web 3 中幾乎是自動的。當然，這不僅僅是 Warpcast 和 Farcaster 協定的特性。嵌入式交易小組件、帶有內聯操作的Telegram 機器人、聚合器/市場組合，其中前端無縫使用協議後端；將消費者體驗與鏈上機制的無許可耦合在一起在Web 3 中是非常自然的。透過創建 Frames，Farcaster 在區塊鏈的基礎上添加了一個社交網路體驗，長期以來一直被埋在像錢包交易流程這樣的不友善的用戶體驗的層層之下。

要讓Web 3 成功，它需要做兩件事：實現傳統Web 2 無法實現的酷炫功能，並使使用者在很大程度上不知道他們甚至是在區塊鏈上。透過 Frames，我們終於做到了這兩點。

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