百億音樂版權市場與NFT相遇，Euterpe模式或將是新增長點

IFPI 最新年度報告《Engaging With Music》在對全球 4.4 萬名音樂用戶進行調查後，發現 2022 年收聽音樂的用戶平均每週收聽時長高達 20.1 小時，超過了 2021 年的 18.4 小時。其中，印度用戶達到了 25.7 小時，中國用戶更甚，達到了 28.3 小時。

但是與此同時，音樂唱片版權三大巨頭環球、華納、索尼的市場份額也達到了 70.1%，佔據了大量的市場資源。唱片資源高度集中，音樂播放渠道同樣如此，MIDiA Research 報告顯示，Spotify 以 31% 的市場份額佔據第一，Apple Music、Amazon Music 和 Tencent Music 緊隨其後，市場份額分別為 15%、13% 和 13%。

音樂產業的高度集中使得創作者獲得的收益越來越低、音樂風格趨向於流行而缺乏多樣性。當然，音樂產業面臨的問題也不僅僅這些，價值鏈複雜、版權數據不透明等等都是根植於過往體系的弊病。

2022 年末，一群來自 Stanford、Tencent Music、ByteDance、Sony Music 和 Warner Bro. 的版權從業人員發現 NFT 似乎可以改變傳統音樂體系，為此他們成立了 Euterpe 平台。

Euterpe 在創立之初便獲得了來自 Fenbushi Capital、Huobi Ventures、BingX 以及香港三大交易平台之一 HKFAEx 旗下 HKICEx 等機構投資人的 800 萬美元早期投資。

理念、路線，Euterpe 的全球佈局

Euterpe 能夠吸引傳統音樂行業從業人員加入以及加密基金投資，並不僅僅單純靠敘事，其理念和路線方向才是其競爭力核心所在。

在過去的一個季度中，Euterpe 主要發力於東南亞以及港台市場，簽約了多家音樂版權公司，上線 3 首音樂版權 NFT，分別是周深《相守》、單依純《餵》、寵物同謀《Dance Underwater（feat. 提香）》。

在現在這一季度中，Euterpe 計劃上線 SocialFi 功能。並且 Euterpe 還將在一季度完成 Sui Chain 跨鏈部署。其中，SocialFi 功能將實現聽歌挖礦、分享挖礦功能，即用戶可以通過聽音樂、推廣音樂的方式獲得 Token 獎勵，投票挖礦、質押投票等功能計劃在下一季度中實現。

事實上，音樂平台除了音樂版權數量以外，最大的差異可能在於社交生態。傳統平台從 Spotify、Apple Music 到 Tencent Music、網易云音樂均在主打分享、評論等社交功能。

Euterpe 的社交功能不同於傳統，更多是 Social+DeFi 的模式。在 Euterpe 平台，最初用戶可以享受聽歌和分享挖礦。而後，用戶為自己喜歡的音樂投票能獲得 Token 獎勵，如再質押 Token 對歌曲進行投票，獲得票數多的優質音樂還能製作成 NFT 進行流通。該方式有效激勵用於參與到音樂產業中，而非傳統音樂中的打榜，僅僅只為了讓自己喜歡的歌手獲得更高排名。

與搭建社交應用並行，Euterpe 將同步拓展版權範圍，在完成東南亞及港台地區版權後，日韓音樂版權、歐美音樂版權及影視版權也計劃在 2023 年陸續拓展。此後，Euterpe 將拓展小語種市場，與小語種地區知名藝人合作，推廣發行 NFT。

據 Euterpe CFO Charles Cheng 在採訪中透露，Euterpe 後續還將擴展到遊戲、圖書、音樂會、明星周邊等在內的廣闊 IP 領域。公開資料顯示，Euterpe 已經在開始佈局商標 NFT 產品和專利 NFT 產品。

藝人 IP-NFT 單品，新趨勢？

除了簽約音樂版權公司之外，Euterpe 也將開通藝人自主入駐功能。藝人可以自主入駐 Euterpe，並自己上傳音樂發行音樂 IP-NFT。

目前官方售出的 IP-NFT 有周深《相守》、單依純《餵》和寵物同謀《Dance Underwater（feat. 提香）》等 1497 個。在 2022 年 12 月 28 日的 Vickrey 拍賣中，總量 213 枚的 IP-NFT 在拍賣底價 0.01ETH 的情況之下單個 NFT 最高成交價 0.03 ETH，達到拍賣底價的 3 倍。

1 月 3 日，《相守》、《餵》、《Dance Underwater（feat. 提香）》IP-NFT 盲盒開始公售，分 3 期進行。其中第二期需持有 Euterpe SBT 才可參與。 Euterpe SBT 是 Euterpe 於 2022 年 11 月 11 日發行的 Soulbound（靈魂綁定）Token，可代表自己是 Euterpe 早期深度用戶。據悉，在 Euterpe SBT 申領週期內，Euterpe Genesis SBT 申請總人數 5248 人，Premint 註冊 8500 個 左右。

此次 IP-NFT 盲盒公售總量 1180 個，一共分為 3 種，分別包含 1 個黃金 NFT、3 個黃金 NFT、9 個黃金 NFT，定價 0.02 ETH。在全面開放出售 8 分鐘左右，盲盒全部售罄。

OpenSea 數據顯示，目前盲盒地板價已經達到了 0.0475 ETH，較發售價上漲 137.5%，《相守》在 Euterpe 官網的二級市場中地板價達到 0.095 ETH。

歌手發行 IP-NFT 單品是一種新的音樂發行方式，能夠將音樂內容作為 NFT 的形式展現，為歌手帶來一種新的營收方式，同時也為粉絲提供一種新的方式支持喜歡的歌手。後續，持有 IP-NFT 或還可享受平台外流媒體版稅、二次創作版稅收入。

總體而言，歌手 IP-NFT 正在形成一股新的趨勢，幫助歌手增加新的收益來源以及增強了與粉絲的互動。

為扶持更多創作者參與 IP-NFT 的製作，後續 Euterpe 將推出創作者基金，用於輔助優秀創作者進行主題創作，如「世界杯」、「奧運會」等主題音樂。同時，Euterpe 還將上線版權侵權求償功能，旨在更好保護歌手以及 NFT 版權。

IP-NFT 將是新的音樂版權市場增長點

Spotify 前首席經濟學家 Will Page 在匯集了 IFPI 全球音樂報告、CISAC 全球收藏報告、Music & Copyright 和 MIDIA 的數據後，分析得出，2021 年音樂版權的全球價值已經高達 396 億美元，同比增長 18%。其中，價值主要源自流媒體和以及歌曲作者管理協會。

原圖來源：Will Page

根據 Grand View Research 最新報告預計，全球音樂流媒體市場 2022 年至 2030 年的複合年增長率或有可能達到 14.7%。不過，NFT 的發展則更加迅速，2022 年，NFT 市場總規模達到了 30 億美元，並且增速達到了驚人的 900%。當兩個高速增長的行業相遇，IP-NFT 勢必將產生更多的敘事和價值。

早先，數字音樂和在線音樂平台的普及，加速了音樂版權市場的增長。隨後，越來越多的企業和投資者將湧入音樂版權領域推動了版權市場正規化。如今，有了 NFT 的加入，音樂版權市場又將迎來新的增長點和需求，通過 NFT 與 IP 的結合提高 IP 的價值，幫助 IP-NFT 持有者獲得更多的收益。

隨著音樂市場的不斷發展和人們對音樂的需求增加，也會有越來越多的市場參與者進入 IP NFT 的生態。

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